Moda i trendy, podobnie jak młodość, przemijają bardzo szybko, a firmy chcące zarobić lansując nowe produkty, muszą za nimi nadążać, a nawet być o krok do przodu. W Polsce profesja zajmująca się przewidywaniem i obserwacją nowości konsumenckich jest coolhunting. Termin ten wywodzi się z zagranicznego rynku pracy, a konkretnie ze Stanów Zjednoczonych, w naszym kraju dopiero w 2010 roku został po raz pierwszy ujęty w Klasyfikacji Zawodów i Specjalności, a jego oficjalna polska nazwa to – analityk trendów rynkowych.
